{"id":3352,"date":"2021-04-17T00:16:49","date_gmt":"2021-04-17T00:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/colombiagames.com\/?p=3352"},"modified":"2021-06-14T19:10:15","modified_gmt":"2021-06-14T19:10:15","slug":"advergaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colombiagames.com\/advergaming\/","title":{"rendered":"Advergaming, Qu\u00e9 es? 5 ejemplos en campa\u00f1as de mercadeo"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfTe has preguntado si existe un m\u00e9todo de publicidad y marketing que involucre videojuegos <\/strong>pero que sea distinto a los molestos videos y banners de siempre?<\/p>\n\n\n\n

Si, es real. Cientos de marcas usan estrategias con juegos llamados advergames<\/strong>. Quiz\u00e1 alguna vez has jugado alguno de estos videojuegos para ganarte un descuento en un restaurante o sumar puntos para un producto gratis, una t\u00e9cnica llamada gamificaci\u00f3n<\/a> muy utilizada en este tipo de campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n te contamos todo lo que debes saber sobre advergames, en qu\u00e9 consisten y te mostramos algunos casos de \u00e9xito en campa\u00f1as de mercadeo. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es advergaming?<\/h2>\n\n\n\n

El advergaming es una t\u00e9cnica de publicidad que consiste en publicitar marcas<\/strong> a trav\u00e9s de videojuegos<\/strong><\/a>. <\/strong>Esto con la intenci\u00f3n de mejorar las relaciones entre las empresas y el p\u00fablico<\/strong> o alcanzar a m\u00e1s usuarios. <\/p>\n\n\n\n

Por lo general, los juegos vinculados a una estrategia de advergaming son gratuitos, se distribuyen en l\u00ednea e idealmente son compatibles con distintos dispositivos<\/strong> (m\u00f3viles y de escritorio). <\/p>\n\n\n\n

Aunque cada advergame es distinto<\/a>, es com\u00fan que el protagonista del videojuego sea la marca, el producto o el servicio <\/strong>que se quiere promocionar con la estrategia (ya te mostraremos ejemplos m\u00e1s adelante). <\/p>\n\n\n\n

Los videojuegos se diferencian de otro tipo de contenidos publicitarios porque requieren de la participaci\u00f3n activa de los usuarios<\/strong>. En \u00faltimas, los juegos son un m\u00e9todo ingenioso y divertido para evitar que el p\u00fablico no se fatigue ante la publicidad. <\/p>\n\n\n\n

\"Gamificacion\"
https:\/\/colombiagames.com\/juegos-al-instante\/<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo saber si tu marca podr\u00eda beneficiarse con una estrategia de advergaming?<\/h2>\n\n\n\n

Para aclarar un poco la definici\u00f3n de advergaming repasemos algunas de sus caracter\u00edsticas y beneficios para las marcas: <\/p>\n\n\n\n

  1. No se trata de poner avisos, sino de incluir branding. <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    El advergaming no consiste en insertar publicidad dentro de un videojuego<\/a> cualquiera, como cuando nos aparecen banners o v\u00eddeos intermedios en videojuegos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    En el advergaming la marca es el foco primordial del juego<\/strong>: todo gira en torno a alguna particularidad de la empresa o de sus productos o servicios. <\/p>\n\n\n\n

    1. La interacci\u00f3n voluntaria lo es todo. <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Los advergames brindan una alternativa no intrusiva para conectar con el p\u00fablico. <\/strong>Los usuarios son quienes entran a jugar voluntariamente y sabiendo que se trata de un juego hecho por una marca. <\/p>\n\n\n\n

      1. Recompensas por jugar. <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Aunque no es un requisito, muchas veces las marcas establecen recompensas claras para los jugadores: descuentos, premios <\/strong>en productos o servicios o incentivos para compras o suscripciones. <\/p>\n\n\n\n

        1. Mejoran la conciencia de marca. <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

          Se ha comprobado que los advergames incrementan la conciencia de marca entre los usuarios,<\/strong> lo cual podr\u00eda ser su mayor ventaja.<\/p>\n\n\n\n

          La intenci\u00f3n no es tanto que salgan del juego inmediatamente a comprar alg\u00fan producto o servicio. Sino que con estos juegos puedes estar seguro de que van tener en cuenta a tu marca cuando lo necesiten. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Adem\u00e1s, si el juego lo suficientemente interactivo, puede fomentar conversaciones entre familias y amigos sobre tu marca. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

          1. Funcionan para cualquier tipo de marca o producto. <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

            Una de las grandes ventajas de los advergames es que funcionan para todas las industrias y mercados. <\/strong>No importa si vendes comida, llantas, productos de belleza o asesor\u00edas legales. Todo depende del juego que dise\u00f1es y si los usuarios lo disfrutan. <\/p>\n\n\n\n

            1. Resultados a largo plazo. <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

              Con los avisos publicitarios tradicionales, las personas se suelen olvidar de los productos una vez se acaban las campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n

              Pero los advergames permanecen en los dispositivos de los usuarios por mucho m\u00e1s tiempo. <\/strong>Este simple hecho tiene el poder de recordarles constantemente que tu juego es divertido y que tu marca merece su atenci\u00f3n,<\/strong> esto a\u00fan cuando las personas saben que es una estrategia de publicidad. <\/p>\n\n\n\n

              1. Funcionan para una gran variedad de grupos demogr\u00e1ficos. <\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

                Hace unos a\u00f1os se cre\u00eda que las campa\u00f1as con videojuegos solo atra\u00edan a j\u00f3venes hombres. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

                Pero en 2021 este mito qued\u00f3 desbancado: m\u00faltiples estudios han demostrado que los advergames logran alcanzar diversos grupos demogr\u00e1ficos<\/strong>, siempre y cuando se haga una investigaci\u00f3n adecuada previa al dise\u00f1o del juego. <\/p>\n\n\n\n

                La clave para los advergames reside en ser creativos sobre c\u00f3mo integrar tu marca al juego. <\/strong>S\u00ed, es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo, pero por eso mismo no todas las empresas se le miden a crear un advergame. <\/p>\n\n\n\n

                \u00bfCu\u00e1les son algunos contras de los advergames?<\/h2>\n\n\n\n

                Aunque el advergaming ofrece muchas posibilidades a nivel de dise\u00f1o y despliegue,<\/a> tiene algunas contraindicaciones; que m\u00e1s que desventajas son desaf\u00edos que implica su desarrollo. Por ejemplo: <\/p>\n\n\n\n